La UEFA manifestó su rechazo absoluto ante el proyecto impulsado por el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, el cual propone la venta de participaciones comerciales minoritarias de la Copa del Mundo a inversores privados de capital externo. La UEFA reaccionó con la emisión de un comunicado de urgencia para frenar la iniciativa del máximo ente rector del fútbol mundial, calificándola como una 'línea roja' que de ninguna manera debe ser traspasada.
La propuesta de la FIFA contempla la creación de una sociedad comercial denominada 'FIFA Forward Enterprise', la cual estaría tasada en aproximadamente 20,000 millones de dólares. A través de esta entidad, se pretendía integrar y gestionar de forma conjunta los derechos comerciales de las Copas del Mundo, que abarcan desde los derechos de transmisión de televisión, patrocinios corporativos y venta de entradas, hasta el licenciamiento de productos y la gestión operativa de los torneos.
Sin embargo, el organismo rector del fútbol europeo argumentó firmemente que la esencia de este deporte no constituye un activo financiero negociable y advirtió sobre el riesgo de un posible boicot por parte de las federaciones asociadas si el plan sigue adelante. Por su parte, la FIFA señaló que el proyecto requiere la aprobación de las 211 asociaciones nacionales que integran su membresía y se encuentra aún en fase de exploración de alternativas comerciales de acuerdo con sus estatutos organizacionales.
